Run for the Brand etkinliği, Bureau of Land Management (BLM) tarafından yönetilen vahşi atların yerleştirilmesi çabalarını desteklemektedir. BLM, yerel habitatları tehdit eden atları toplar, onlara bakarken yeni ortamlara hazırlanmalarını sağlar. Seçilen az sayıda at evcilleştirme eğitimi alır. Şu anda yaklaşık 50.000 vahşi at ve eşek barınma tesislerinde tutulmaktadır. Naomi Rutter gibi eğitmenler, bu hayvanları özel bakım altına almak için çalışmakta ve masrafları kişisel kaynaklarından karşılamaktadır. Etkinlik, Naomi'nin bu hayvanları uygun evlere yerleştirme çabalarına destek olmayı amaçlamaktadır. Katılımcılar koşabilir, yürüyebilir veya sanal olarak bu amaca katkıda bulunabilir.